Logodesign & Branding

Eine Bildmarke, auch Signet genannt, ist ein rein grafisches Logo, das aus einem Symbol, einer Form oder einem Icon besteht, ohne Text. Sie repräsentiert das Unternehmen durch ein einzigartiges, visuelles Element, das sofort erkennbar ist. Beispiele sind der Nike-Swoosh oder das Apple-Logo. Bildmarken sind besonders effektiv für etablierte Marken, da sie ohne Worte eine starke Wiedererkennung erzeugen.

Eine Wortmarke besteht ausschließlich aus dem Namen des Unternehmens, gestaltet in einer speziellen Schriftart oder Typografie. Der Fokus liegt auf der Schriftgestaltung, die den Charakter der Marke widerspiegelt. Bekannte Beispiele sind das Google-Logo oder das Coca-Cola-Logo. Wortmarken eignen sich besonders für Unternehmen mit einem einprägsamen Namen, der leicht lesbar und einzigartig ist.

Eine Wort-Bild-Marke kombiniert eine Bildmarke (Symbol/Icon) mit einer Wortmarke (Schriftzug). Das grafische Element und der Text ergänzen sich, um eine einheitliche Identität zu schaffen. Häufig wird das Symbol über oder neben dem Schriftzug platziert. Ein Beispiel ist das Adidas-Logo, das den Schriftzug mit den drei Streifen kombiniert. Diese Art von Logo ist vielseitig einsetzbar und bietet Flexibilität, da Symbol und Text auch separat genutzt werden können.

Ein Handschrift-Logo verwendet eine Schriftart, die an eine handschriftliche oder kalligrafische Gestaltung erinnert. Es vermittelt Persönlichkeit, Individualität und oft einen kreativen oder persönlichen Charakter. Solche Logos werden häufig von Marken genutzt, die Authentizität oder Exklusivität betonen möchten, wie z. B. bei Luxusmarken oder Künstlern. Ein Beispiel ist das Logo von Ray-Ban mit seiner charakteristischen, geschwungenen Schrift.

• Icon/Symbol: Ein kleines, grafisches Element, das oft neben dem Hauptlogo verwendet wird, um die Marke zu ergänzen (z. B. ein Stern, ein Häkchen). Es kann auch separat in kleineren Anwendungen (z. B. Favicon) genutzt werden.
• Claim oder Slogan: Ein kurzer, prägnanter Satz, der die Markenbotschaft unterstreicht und oft unter dem Logo steht. Beispiele sind „Just Do It“ von Nike oder „Ich liebe es“ von McDonald’s. Er dient dazu, die Markenwerte emotional zu kommunizieren und im Gedächtnis zu bleiben.

Ein Re-Design bezeichnet die Überarbeitung eines bestehenden Logos, um es zeitgemäßer, moderner oder funktionaler zu machen. Dabei bleibt die Grundidentität der Marke erhalten, aber das Design wird angepasst – z. B. durch vereinfachte Formen, aktuelle Farben oder bessere Lesbarkeit. Ein Beispiel ist das Re-Design des Starbucks-Logos, bei dem der äußere Text entfernt wurde, um das Symbol klarer hervorzuheben. Ein Re-Design ist sinnvoll, wenn das Logo veraltet wirkt oder nicht mehr zu den aktuellen Markenwerten passt.

Bei der Logobereinigung wird ein bestehendes Logo in ein sauberes, vektorbasiertes Format umgewandelt. Vektorisierung bedeutet, dass das Logo aus skalierbaren Linien und Formen besteht, die in jeder Größe gestochen scharf bleiben – im Gegensatz zu pixelbasierten Bildern (z. B. JPG), die bei Vergrößerung unscharf werden. Dieser Prozess entfernt auch Unregelmäßigkeiten, verbessert Linienführung und sorgt für ein klares, professionelles Erscheinungsbild. Das Ergebnis ist ein Logo in „Reinform“, das für alle Medien (Druck, Web, etc.) optimal geeignet ist.

Vektorgrafiken für maximale Flexibilität: Damit Ihr Logo in allen möglichen Medien und Formaten perfekt eingesetzt werden kann, erhalten Sie es in Reinform als Vektorgrafik und in den wichtigsten Dateiformaten wie .eps, .pdf, .wmf (für Word) etc.