CSR ist nicht nur eine Marketingstrategie, sondern schafft Identifikation in die Unternehmenskultur.
Meinung & Feedback zum CSRvon WER-BEN | Benjamin Schlüter
Deutschland ist, seit dem die Initiative durch das „Bundesministerium für Arbeit und Soziales“ und dem „Europäischen Sozialfonds“ das CSR gefördert wurde, noch immer nicht mit den Möglichkeiten von CSR ausreichend informiert. Bei meiner Teilnahme an dem Seminar sind einige Unternehmen am 2ten Tag nicht einmal wiedererschienen. Viele Unternehmen haben mal etwas darüber gelesen, aber der Begriff: „Corporate Social Responsibility = Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen“ oder die „Soziale Verantwortung der Unternehmen“ ist in den Köpfen der Unternehmer noch nicht angekommen. – Eine der Kernfragen, die ich damals stellte, war: „Kann ich CSR auch als One-Man-Show verwenden?“ – Diese Frage war ungewöhnlich, aber nicht unbegründet. Im CSR geht es nicht alleine darum, sein Image aufzupolieren und es als eine Marketingstrategie zu verwenden, sondern um eine gut funktionierende Unternehmenskultur von innen über die Mitarbeiter und Geschäftsprozesse nach außen über die Gesellschaft als Vorbildfunktion zu übertragen. Nur weil BIO auf einem Etikett steht, bedeutet es nicht, dass es CSR ist.
Erfahrung von CSR-Mittelstand.de
Insbesondere Großunternehmen setzen CSR bereits gezielt ein, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Aber auch aus den Reihen der kleinen und mittelständischen Unternehmen gibt es immer mehr Vorreiter, die den strategischen Nutzen von CSR erkannt haben, dieses passgenau anwenden und zielgruppengerecht an ihre Kunden und Partner kommunizieren.
Trotzdem fehlt oftmals im Mittelstand die strategische Ausrichtung dieser Aktivitäten am eigentlichen Kerngeschäft, welche Voraussetzung für den mittel- und langfristigen Erfolg dieser Maßnahmen für das Unternehmen und die Gesellschaft ist. Die Gründe dafür liegen meist im mangelnden Informationsstand, welche Möglichkeiten dieses Konzept – über Sponsoring hinaus – bieten kann und wo der wirtschaftliche Nutzen dieser Maßnahmen liegt. (Quelle: CSR-Mittelstand.de)